探秘第十四屆長春汽博會品牌入場式背后的故事

第十四屆中國(長春)國際汽車博覽會將于7月14日至7月23日在長春國際會展中心隆重啟幕。

資料圖：2016長春汽博會

長春汽博會是中國(長春)國際汽車博覽會的簡稱，是由中國國際貿(mào)易促進委員會長期批準的，國內(nèi)著名五大車展之一，自1999年成功舉辦第一屆長春汽博會以來，已經(jīng)在中國車市屹立17載舉辦13屆。隨著歲月沉淀，長春汽博會持續(xù)提檔升級。對此，省市政府各部門對于長春汽車博覽會給予高度重視，并為其成功舉辦保駕護航，全力支持。

今年規(guī)劃展覽總面積為22萬平米；參展車輛超過1300輛，國內(nèi)在售品牌和車型幾乎全部列席現(xiàn)場。這是各大車企的大考時刻：沖刺年中銷量，為下半年攔截訂單，各大汽車廠家將攜旗下最新最強最能代表品牌實力的車型參展，以搶奪車展觀眾的注意力。屆時，來自全國各地乃至世界范圍內(nèi)的汽車品牌參展商、行業(yè)資深專家學者、新聞媒體將齊聚春城，共同見證展會盛況。

長春是新中國汽車工業(yè)的搖籃，中國民族汽車工業(yè)的文化發(fā)源于長春。由此，長春汽博會自誕生那一刻起，便刻上了濃濃的文化印記。依托這一獨特的歷史文化積淀，長春汽博會始終把鞏固、發(fā)展、弘揚汽車文化作為增強展會內(nèi)涵，提升整體實力的重要內(nèi)容，堅定不移地走“文化路”，打“文化牌”。長春汽博會在打造深厚的汽車文化內(nèi)涵上位居全國同類展會第一。

展開頭腦風暴
國內(nèi)首創(chuàng)參展品牌入場式

在建設(shè)東北亞區(qū)域性中心城市過程中，作為長春標志性展會——長春汽博會，應該向世界呈現(xiàn)怎樣的文化？又該通過何種形式將這種文化與展會巧妙融合起來？長春汽博會，要創(chuàng)新，要用長春的特色汽車文化彰顯城市魅力。

為了進一步提升汽博會的影響力，長春汽博會入場式工作展開了一次頭腦風暴。前兩屆汽博會開幕采取品牌入場式的形式開場，這是個創(chuàng)新，簡約又體現(xiàn)車展文明。這一創(chuàng)新得到了社會各界及參展商的一致好評。要在原有的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新，難度很大?！翱刹豢梢宰寘⒄沟钠放破囈圆煌疥囆问揭来稳雸?，在品牌入場式上集中亮相展示？”這個創(chuàng)意立刻得到了大家的認同。

品牌入場式創(chuàng)意是長春汽博會回歸車展本義，讓汽車成為展會主角的一次全新嘗試,通過這種形式向大家展示各種類型的參展汽車品牌,詮釋汽車文化。長春汽博會與眾不同之處就在于汽車文化，我們這座城市60多年積累積淀而成的汽車文化，給了長春車展無比旺盛的生命。所以借展會平臺，做大長春汽車文化品牌，這是長春汽博會的核心命題。

近20次專題會、8個工作小組精心打磨
打造長春汽博會又一新風景

經(jīng)過近20場專題研會議研討之后，第十四屆長春汽博會品牌入場式的方案初步確定下來。本屆汽博會品牌入場式將由前兩屆的靜態(tài)展示升級為動態(tài)呈現(xiàn)，將以有聲、有影、有互動的形式，以“講汽博故事，展車城風采”為主線，打造一屆獨具特色的參展品牌入場式。約40至60個品牌各自派出代表性車型，以方隊的形式組團亮相。

創(chuàng)意有了，但如何將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實，這個過程可謂充滿挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，巡禮車走紅毯時間大約有10鐘，而場地寬度只有14米，如何在有限的時間和空間里，保證數(shù)十臺巡禮車順利完成品牌入場式，這個難度相當大。而且，汽博會上觀眾眾多，如何保證人身安全？一個個難題擺在了大家面前。

在5日召開的專題會議上，20多位入場式工作組成員被分為8個工作小組，即搭建組、車輛組、宣傳組、音效組、觀眾組、接待組、稿件組、安保組。每個小組都按各自分工忙碌起來：需要進一步細化各自方案。認真準備相關(guān)預案；在氣溫高達30余度的戶外，搭建組成員頂著炎炎烈日在長春國際會展中心忙著布置活動現(xiàn)場；車輛組也不辭辛苦，一次次實地踏察活動場地，只為測量到最準確的數(shù)據(jù)；音效組細心為上場、啟動、行進等環(huán)節(jié)選定曲目，烘托現(xiàn)場氛圍……“之所以這么精益求精，對細節(jié)精心打磨，就是想通過長春汽博會，講好長春故事，將長春獨特的汽車文化呈現(xiàn)出來，并力求一屆比一屆做得好。”

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