7月14日,第十四屆中國(guó)(長(zhǎng)春)國(guó)際汽車博覽會(huì)開(kāi)幕,作為中國(guó)一汽的發(fā)源地,紅旗品牌在大本營(yíng)的這場(chǎng)汽車盛宴上可謂驚艷登場(chǎng)。亮相車型自然是旗下的重量級(jí)產(chǎn)品,如紅旗L5、紅旗H7、紅旗H5、全新紅旗H7等,值得一提的是,還有紅旗S-concept、U-concept兩款概念車型。
明星級(jí)別的參展陣容只是紅旗品牌參加此次車展的一部分。作為國(guó)內(nèi)的高端品牌,紅旗在2017起航年里,在渠道網(wǎng)絡(luò)布局和營(yíng)銷方式上也有了新的突破。
此外,為表示紅旗品牌參展誠(chéng)意,針對(duì)長(zhǎng)春地區(qū)消費(fèi)者,紅旗推出多重紅旗H7購(gòu)車優(yōu)惠禮。且紅旗H7成為本屆汽博會(huì)組委會(huì)VIP專用車,為與會(huì)嘉賓提供專享服務(wù)。
曬產(chǎn)品:兩款即將上市新車&兩款概念車
在家門口的這場(chǎng)重量級(jí)展會(huì)上,紅旗品牌也帶來(lái)了重量級(jí)產(chǎn)品,并且特設(shè)戶外和室內(nèi)兩個(gè)展臺(tái),戶外展臺(tái)還采用全新展具設(shè)計(jì)風(fēng)格搭建。此次參展的車型中,除現(xiàn)款紅旗H7外,預(yù)計(jì)在下半年上市的全新紅旗H7也驚艷亮相。在外觀、內(nèi)飾和動(dòng)力系統(tǒng)及配置方面全面升級(jí)的新紅旗H7將成為C級(jí)車市場(chǎng)中“殺傷力”極強(qiáng)的實(shí)力派產(chǎn)品。
此外,同樣計(jì)劃在年內(nèi)上市的另一款“重彈”產(chǎn)品要數(shù)紅旗H5。與紅旗品牌的其他產(chǎn)品相比,H5更為時(shí)尚、年輕化。作為紅旗的最新代表作,H5在傳承家族式直瀑式進(jìn)氣格柵的基礎(chǔ)上,融入中國(guó)傳統(tǒng)折扇元素,并使用鍍鉻處理。中控液晶屏幕采用懸立式設(shè)計(jì),屏幕下方的按鈕排列整齊,空調(diào)控制區(qū)域的按鍵數(shù)量較多,并使用了非實(shí)體按鍵式設(shè)計(jì)。除新紅旗H7、紅旗H5兩款實(shí)力車型外,S-concept、U-concept概念車也一同登場(chǎng),展現(xiàn)出了紅旗面向未來(lái)的深遠(yuǎn)布局。
除了堪稱驚艷的車型展示,紅旗品牌針對(duì)這次車展的促銷同樣“暖心”。針對(duì)紅旗H7車型,紅旗專為長(zhǎng)春地區(qū)消費(fèi)者提供專屬購(gòu)車優(yōu)惠。定金禮支持電商499元抵扣1000元油卡,六重購(gòu)車優(yōu)惠禮更是保障了消費(fèi)者的購(gòu)車無(wú)慮。其中力度空前的購(gòu)車政策、訂車驚喜、互動(dòng)游戲、貸款禮遇、轉(zhuǎn)介紹感恩及圈層集贊,使消費(fèi)者距離紅旗H7又進(jìn)了一步。
建渠道:加速渠道布局 完善購(gòu)車體驗(yàn)
今年,對(duì)于紅旗品牌來(lái)說(shuō)意義非凡,一汽紅旗分公司和一汽紅旗銷售有限公司相繼成立。這對(duì)紅旗的發(fā)展來(lái)說(shuō),無(wú)疑增加了新的“加速度”,尤其在渠道網(wǎng)絡(luò)布局上,有了新的方向和動(dòng)作。
4月16日,紅旗舉行了首批4S店簽約儀式,從48家激烈角逐的4S店中最終選定了21家,覆蓋全國(guó)18個(gè)省、市、自治區(qū)。這些經(jīng)銷商都是中國(guó)百?gòu)?qiáng)經(jīng)銷商,其中95%擁有豪華品牌經(jīng)驗(yàn),旗下的豪華品牌4S店多達(dá)80余家。
目前,首批全新4S店已陸續(xù)在全國(guó)動(dòng)工建設(shè),位于長(zhǎng)春市南關(guān)區(qū)的紅旗通立店已開(kāi)始提供咨詢、體驗(yàn)和購(gòu)車服務(wù),與長(zhǎng)春匯成紅館一起,為長(zhǎng)春地區(qū)的汽車愛(ài)好者,提供多樣化、便利的購(gòu)車渠道。據(jù)悉,紅旗渠道網(wǎng)絡(luò)的布局速度非???,紅旗第二批4S店招商工作已火熱開(kāi)啟,多家主流豪華品牌經(jīng)銷商的投資人均表達(dá)了合作意向,希望能與紅旗攜手同行。
立營(yíng)銷:全新方式跟年輕人走得更近
紅旗品牌在前行過(guò)程中不斷進(jìn)行新的嘗試,在營(yíng)銷方面持續(xù)突破創(chuàng)新,期望通過(guò)年輕化的營(yíng)銷為紅旗品牌注入全新活力。據(jù)了解,目前,紅旗與公益項(xiàng)目——“行走的力量”達(dá)成戰(zhàn)略合作,該項(xiàng)目由著名影星陳坤發(fā)起,是國(guó)內(nèi)最具影響力的心靈建設(shè)類項(xiàng)目,此次合作,紅旗品牌將成為該項(xiàng)目2017年唯一指定汽車合作品牌,傾力支持社會(huì)主流年輕人群,通過(guò)堅(jiān)忍不拔的行走,激發(fā)內(nèi)心的源動(dòng)力,以獲得強(qiáng)大的前進(jìn)動(dòng)力。借助這一項(xiàng)目,紅旗向社會(huì)傳遞了品牌的行動(dòng)力,拉近了與年輕受眾的距離。
提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、完善渠道布局及改變營(yíng)銷方式,紅旗正在用自己的方式走進(jìn)消費(fèi)者,讓這個(gè)中國(guó)高檔品牌不再遙遠(yuǎn)而高冷,讓更多的消費(fèi)者感受到紅旗的實(shí)力與魅力。
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