南京電動(dòng)車(chē)展愛(ài)瑪獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

2014年10月19日，第32屆中國(guó)江蘇國(guó)際自行車(chē)電動(dòng)車(chē)及零部件交易會(huì)在南京國(guó)際博覽中心正式開(kāi)幕，作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、號(hào)召力最強(qiáng)、影響力最廣的綜合性電動(dòng)車(chē)展，南京展吸引了國(guó)內(nèi)眾多家電動(dòng)車(chē)、自行車(chē)品牌，各種最新最前沿的產(chǎn)品也紛紛亮相。

在本屆的展會(huì)上，去年缺席的愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)攜手群星強(qiáng)勢(shì)回歸。在萬(wàn)千粉絲和影迷的期待中，亞洲第一男神金秀賢與愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)聯(lián)袂演出的全新廣告大片——《來(lái)自星星的禮物》，在本次展會(huì)開(kāi)幕之后，舉行了盛大的首映禮，由金秀賢擔(dān)任時(shí)尚顧問(wèn)的“星星款”、都教授的“座駕”，也終于露出廬山這面目。

為了能親眼目睹偶像風(fēng)采，諸多粉絲一早便守候在展區(qū)門(mén)口?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，六名獲得了《來(lái)自星星的禮物》獨(dú)家珍藏劇照的幸運(yùn)粉絲，更是激動(dòng)萬(wàn)分。其中一位來(lái)自河南的粉絲表示：金秀賢特別努力、上進(jìn)，給人一種溫暖的感覺(jué)，所以特別喜歡他。記者見(jiàn)到，許多粉絲都在與金秀賢的人形立牌合影，久久不愿離開(kāi)。

行業(yè)洗牌加劇 愛(ài)瑪逆勢(shì)增長(zhǎng)穩(wěn)居行業(yè)第一

2014年上半年，電動(dòng)車(chē)的市場(chǎng)需求一直不溫不火，并且行業(yè)明顯出現(xiàn)整體銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)。而受到通貨膨脹、原材料價(jià)格上漲等因素的影響，全行業(yè)更是雪上加霜。有數(shù)據(jù)顯示，今年全行業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)量整體下滑了10%左右。而根據(jù)天津自行車(chē)電動(dòng)車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在天津281家電動(dòng)車(chē)整車(chē)企業(yè)中，有34家企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)量為零。終端需求不旺也讓行業(yè)進(jìn)入了快速洗牌期。

然而在行業(yè)遇冷的大背景下，愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)卻動(dòng)作頻頻。先是簽約亞洲第一人氣天團(tuán)EXO，代言旗下全新品類(lèi)——愛(ài)瑪MINI家族電動(dòng)車(chē)，并在天津成功舉辦“EXO時(shí)尚Party”見(jiàn)面會(huì);隨后又聘請(qǐng)亞洲第一男神金秀賢出任愛(ài)瑪品牌時(shí)尚顧問(wèn)和全球環(huán)保大使。愛(ài)瑪“群星代言”的戰(zhàn)略部署，宣告了2014群星時(shí)代元年的來(lái)臨。正是憑借著“群星璀璨”的公關(guān)宣傳策略以及技術(shù)創(chuàng)新和時(shí)尚美學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，愛(ài)瑪在行業(yè)整體態(tài)勢(shì)下行的情況下，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，從而讓愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)，年銷(xiāo)量率先突破了400萬(wàn)臺(tái)。

戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型 提前布局未來(lái)增量市場(chǎng)

宏觀背景的行業(yè)頹勢(shì)，微觀環(huán)境的疲軟乏力，中國(guó)電動(dòng)車(chē)品牌的未來(lái)之路要如何走?企業(yè)如何在品牌、品質(zhì)、外觀等方面的持續(xù)提高水平，適應(yīng)新形勢(shì)下的市場(chǎng)需求?在新的產(chǎn)業(yè)變局中，企業(yè)如何持續(xù)進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，從而迎合新的消費(fèi)需求，獲取結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?有分析人士指出：一方面需要電動(dòng)車(chē)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)放平臺(tái)合作，探討實(shí)際問(wèn)題;另一方面需要行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)揮領(lǐng)頭羊的作用，推動(dòng)行業(yè)的前進(jìn)步伐。

作為電動(dòng)車(chē)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)率先洞察90后已經(jīng)成為未來(lái)主力的大趨勢(shì)，搶奪市場(chǎng)高地，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的三個(gè)第一。愛(ài)瑪常務(wù)副總裁高輝在接受采訪時(shí)表示：愛(ài)瑪是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)邀請(qǐng)韓國(guó)天團(tuán)和男神代言的品牌，開(kāi)創(chuàng)了“群星璀璨 領(lǐng)袖示來(lái)”的戰(zhàn)略布局先河;是第一個(gè)從明星形象代言突破到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌，實(shí)現(xiàn)了對(duì)代言人形象和定位的創(chuàng)新。愛(ài)瑪還是第一個(gè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)施品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，直擊90后增量市場(chǎng)的品牌。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈一超多強(qiáng)格局形成

近幾年來(lái)，行業(yè)內(nèi)逐漸形成以愛(ài)瑪為首第一陣營(yíng)企業(yè)的觀念。不論是哪個(gè)企業(yè)或者品類(lèi)的銷(xiāo)量上漲或下跌，都體現(xiàn)了“強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱”的馬太效應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇讓品牌集中度大大提升，大企業(yè)、大品牌成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

從今年的市場(chǎng)占比來(lái)看，從各企業(yè)今年的渠道擴(kuò)張情況來(lái)看，更多的市場(chǎng)份額已經(jīng)被行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌所搶占，一線品牌在市場(chǎng)中的占比正在不斷擴(kuò)大，而雜牌、小工廠、小企業(yè)則只能在夾縫中生存。有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)的電動(dòng)車(chē)行業(yè)，已經(jīng)形成了以愛(ài)瑪為首的一超多強(qiáng)格局。而愛(ài)瑪攜手金秀賢推出的“星星款”電動(dòng)車(chē)、“都教授”的座駕，譬如MINI家族的米蘭時(shí)光、MINI可酷、探索者、卡莫、小海螺等新品，則有望在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，成為2014年度Q4的銷(xiāo)量“黑馬”。

來(lái)來(lái)，愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)將繼續(xù)圍繞“群星代言”策略，全面啟動(dòng)新一輪的戰(zhàn)略規(guī)劃，將以產(chǎn)品差異化、品牌高端化、渠道多元化，有望再創(chuàng)行業(yè)銷(xiāo)量神話(huà)。

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